1. 企業(yè)形象的塑造是為了關(guān)系的建立
簡單地說，“企業(yè)形象是關(guān)系！”這是我們對于企業(yè)形象的核心認識之一。每一個企業(yè)都會面對消費市場、人才市場、資本市場、政策市場和社會公眾等五個市場，需要與之建立良好的關(guān)系，獲得各種資源，推動企業(yè)的發(fā)展。形象決定命運！企業(yè)形象的好壞就決定了關(guān)系能否建立及其強弱程度，而企業(yè)在核心關(guān)系對象心目中的形象更加重要。
2. 企業(yè)形象是一種溝通的學問
冰凍三尺非一日之寒。企業(yè)的關(guān)系對象對于企業(yè)的形象認知也不是一天形成的，而是在長期接觸企業(yè)各種信息后形成的。因此，企業(yè)形象的塑造過程，本質(zhì)上就是與關(guān)系對象不斷溝通的過程，其中最重要的是把企業(yè)的價值清晰地傳遞給受眾，讓價值看得見。形象的溝通應(yīng)該是全方位，企業(yè)應(yīng)營造豐富的完整的信息環(huán)境，通過理念、行為、視覺等傳達一致的信息。
3. 企業(yè)形象是贏的戰(zhàn)略，又是美的戰(zhàn)略
美是人類共同的追求，而贏則是企業(yè)生存發(fā)展的根本。有一點必須清楚，企業(yè)形象設(shè)計是一種“商業(yè)藝術(shù)”，它的終極目的是幫助企業(yè)贏得競爭，設(shè)計必須在正確的策略指導下進行，在符合策略的前提下，再進行藝術(shù)化的創(chuàng)造加工。一味追求唯美的藝術(shù)表現(xiàn)，甚至以好看與否作為評判方案的最高標準，是一種本末倒置的表現(xiàn)，也是人們經(jīng)常犯的錯誤。
4. 企業(yè)形象是同一性與差異性的統(tǒng)一
企業(yè)形象具有競爭性，是為在關(guān)系對象心目中創(chuàng)造鮮明的印象，更重要的一點，這種印象應(yīng)該是獨特的與眾不同的，能夠明顯區(qū)別競爭對手，具有良好的識別性。因此，企業(yè)形象的設(shè)計必須同時具備內(nèi)部的同一性和外部的差異性，二者缺一不可，否則就不能稱之為好的設(shè)計。
5. 標志是溝通的平臺，不是溝通的全部
在我們服務(wù)客戶的過程中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)客戶把企業(yè)、產(chǎn)品的標志近乎等同于整個企業(yè)形象，誠然，標志的重要性不言而喻，然而過分放大標志的作用難免有失偏頗。標志好比眼睛，眼睛雖然重要，是心靈的窗口，然而人與人的溝通不可能只通過眼睛來完成，語言、體態(tài)等都傳遞信息的重要方式。標志是溝通的平臺，是企業(yè)的重要象征，其象征意義是企業(yè)方方面面的信息共同賦予它的。
6. 形象只有形成系統(tǒng)才能產(chǎn)生力量
我們一直強調(diào)，形象是一種溝通，而溝通的效果取決于我們向關(guān)系對象傳達怎樣的信息，以及怎樣傳達信息。我們必須營造鮮明的豐富的完整的品牌信息環(huán)境，協(xié)調(diào)各種信息媒介傳達一致的信息。系統(tǒng)性規(guī)劃、系統(tǒng)性設(shè)計、系統(tǒng)性傳播，個體服務(wù)整體，局部服從全局，做到規(guī)范、統(tǒng)一、全面、有序。沒有組織的零亂信息傳達，只能產(chǎn)生模糊、混亂的形象。系統(tǒng)產(chǎn)生力量！
7. 企業(yè)形象是發(fā)展的，不是一成不變的
企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)在的外化，應(yīng)當配合企業(yè)戰(zhàn)略，反映企業(yè)的發(fā)展，并要適度超前。當企業(yè)的身份、價值、戰(zhàn)略、事業(yè)領(lǐng)域、關(guān)系對象、生存環(huán)境以及社會的審美取向等發(fā)生變化，企業(yè)形象滯后于企業(yè)的發(fā)展時， 企業(yè)形象必須與時俱進做出變化 。很多世界500強企業(yè)如可口可樂、BP、聯(lián)合利華、Intel等，以及中國的海爾、聯(lián)想等，都曾以企業(yè)新形象的塑造為契機，引領(lǐng)企業(yè)新的發(fā)展。
8. 企業(yè)形象應(yīng)既重對內(nèi)又重對外
企業(yè)經(jīng)營需要內(nèi)外兼修，內(nèi)功要建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，外功要塑造良好的企業(yè)形象。即便是企業(yè)形象的塑造，也要既重對內(nèi)又重對外，無論內(nèi)部還是外部都要溝通到位。比如企業(yè)的理念識別，不僅要成為外界認識和判斷企業(yè)的語言信息，也應(yīng)該對企業(yè)員工具有一定的現(xiàn)實指導意義。在內(nèi)部對于形象的實施要規(guī)范、持續(xù)、全面，在外部要保證每一個形象接觸點信息的完整與一致。
9. 企業(yè)形象的建立固然重要，更重要的是企業(yè)形象的傳播
企業(yè)形象的設(shè)計是一個龐大的系統(tǒng)工程，設(shè)計的完成絕不是形象建設(shè)的結(jié)束，恰恰是一個新的開始，因為企業(yè)形象是溝通，是一個持續(xù)的動態(tài)過程，良好形象的形成離不開傳播。傳播是企業(yè)與關(guān)系對象建立關(guān)系的臨門一腳，是價值傳遞的重要一環(huán)。傳播也并不意味著海量的廣告，事實上每一個載體每一次接觸哪怕遞一張名片都是傳播的重要機會，企業(yè)完全可以而且應(yīng)該通過多種途徑去傳達信息。良好的企業(yè)形象也就是這樣在對內(nèi)的對外的、強大的細小的傳播過程中累積而成的。
10. 企業(yè)形象建設(shè)需要投入，更是一種投資
企業(yè)形象的建設(shè)需要投入大量的人力、物力、財力，它并不能像廣告那樣取得即時的效益，但如果就此認為企業(yè)形象建設(shè)可有可無、得不償失、費力不討好，不能不說是一種謬論。企業(yè)形象建設(shè)是對企業(yè)未來的投資，因此，無論是剛成立的企業(yè)，還是已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，要謀求更大發(fā)展的企業(yè)，都有必要進行形象的建設(shè)。通過塑造良好的形象，并通過對新形象的持續(xù)傳播，所積累形成的無形資產(chǎn)，最終一定會置換出巨大的有形資產(chǎn)！
友情提示：
上海勵奧致力于幫助工廠通過客戶驗廠從而獲取更大訂單的一家管理咨詢公司，要想訂單接不停，攜手勵奧共創(chuàng)贏。上海勵奧為您打造全新驗廠咨詢輔導方案，全程跟蹤驗廠輔導，驗廠指定合作伙伴。 獲得更多驗廠資料 請點擊驗廠資料
供應(yīng)BSCI驗廠咨詢_WRAP認證咨詢_ICTI驗廠咨詢_沃爾瑪驗廠咨詢_迪斯尼驗廠咨詢_BV驗廠咨詢_COC驗廠咨詢_target驗廠咨詢_tesco驗廠咨詢_guess驗廠咨詢_costco驗廠咨詢_瑪莎驗廠咨詢_家樂福驗廠咨詢_耐克驗廠咨詢_肯德基驗廠咨詢_CK驗廠咨詢等，已為浙江、江蘇、上海、山東多家公司驗廠，積累了良好的信譽。
歡迎撥打免費電話 400 889 7855
詳情請登錄官方網(wǎng)站查詢 http://m.xiaolianhao.cn
上海勵奧質(zhì)量技術(shù)服務(wù)有限公司
地址：上海市青浦區(qū)滬青平公路2799弄8號1樓
電話：021-36529816
Email： lm@leocorp.cn
浙江地區(qū)：
聯(lián)系人:張經(jīng)理
手機：13524968276
江蘇地區(qū)：
聯(lián)系人:劉經(jīng)理
手機：13524551252
查看更多辦事處